Auffallen um jeden Preis? Soziale Netzwerke bringen neue Besucher!

Die sozialen Netzwerke, sind sie ein Segen oder ein Fluch? Wer Texte und Fotos auf eigenen Webseiten anbietet, kennt beide Seiden: Den Segen und den Fluch. Denn die Social-Networks binden die Besucherströme im Netz an sich. Gab es früher in so manchem Web-Forum noch rege Diskussionen, so finden diese heute bei Facebook & Co. statt. Vielen Websites sind da schon erhebliche Besucherzahlen verloren gegangen. Auf der anderen Seite: Die Besucherströme aus den sozialen Netzwerken können auch genutzt werden, um die eigene Webseite zu beleben.

Wie der Content im Social-Network punktet

Zugegen, nicht jedes Thema ist dafür geeignet, im sozialen Netzwerk eine Fanbase aufzubauen. Wer möchte schon Fan eines Bestattungsunternehmens oder einer Schuldnerberatung sein? Wer aber Content produziert, der positiv besetzt ist, der sollte nicht darauf verzichten, diesen auch bei Facebook und den anderen sozialen Netzwerken zu teilen. Doch was ist eigentlich Content? Das sind interessante Inhalte jeder Art: Das können Texte sein, Grafiken und Fotos oder auch Videomaterialien. Alles, was für die Zielgruppe interessant zu betrachten ist.

Content bei Facebook teilen

Im Grunde genommen genügt es, die URL Ihrer Veröffentlichung zu kopieren und in der Chronik Ihrer Facebook Fan- oder Firmenseite einzufügen. Schon wird daraus von Facebook eine Vorschau generiert und ein großer oder manchmal auch kleinerer Teil Ihrer Fans und Follower bekommen den Inhalt auf ihrer individualisierten Facebook-Startseite zu sehen. Zumindest in der Theorie. Ob Ihr geteilter Inhalt dann zu einem viralen Hit wird, steht auf einem ganz anderen Blatt. Hier gibt es ein paar Kniffe zu beachten.

Die Vorschau: Titel, Foto und Untertitel

Sie haben Ihren Content bei Facebook geteilt? Sehr gut. Einige Ihrer liker werden diesen nun auf ihrer Facebook-Startseite vorgelegt bekommen. Doch nicht nur Ihren Inhalt, sondern auch die Beiträge von ganz vielen anderen aktiven Facebook-Teilnehmern. Ihr Content muss bestehen zwischen Urlaubsfotos, Videos von niedlichen Katzen, den jüngsten Verschwörungstheorien und aktuellen Selfies von Freunden. Gar nicht so einfach, da etwas Aufmerksamkeit zu bekommen. Grundsätzlich gilt das Prinzip: Ohne Foto geht es nicht. Reine Textbeiträge werden all zu gerne übersehen, egal wie interessant sie sind. Zeichnen Sie Ihren Content deshalb von Vornherein mit den Facebook OG-Codes aus. Nur so haben Sie Gewissheit, dass auch das richtige Foto in der Facebook-Vorschau erscheint.

Genauso wichtig wie ein aussagekräftiges Foto ist auch der Titel. Dieser sollte gleich die Neugierde des Lesers wecken. Oder eine Frage stellen. Der Weiterklick auf Ihre Webseite wird diese dann beantworten. Sie möchten den Betrachter mit dem Titel provozieren? Hervorragend! Ziehen Sie auch die Leser auf Ihre Webseite, die nicht mit Ihnen einer Meinung sind. Der Titel sollte kurz und knackig sein. Längere Titel werden in der Facebook-Vorschau abgeschnitten und verlieren dann vollständig ihre Aussagekraft. Denken Sie auch daran, dass in der mobilen Vorschau weniger Platz für den Titel eingeräumt wird als in der Vorschau für den Desktop-PC. Das selbe gilt für den Untertitel. Nutzen Sie den Facebook-Debugger, um sich vorab anzusehen, wie die Vorschau Ihres Beitrags angezeigt wird. Fordern Sie Ihre Fanbase mit provokanten Thesen heraus zu reagieren. Trauen Sie sich aufzufallen. In Zeiten der medialen Übersättigung ist das der Königsweg für ein erfolgreiches Marketing über die sozialen Netzwerke.